以欢聚之名，开启全新篇章

历经品牌战略重塑、风味体系升级、视觉体系革新，劳德士，正式全面焕新，升级为【劳德士 76 号】。

这不是一次简单的更名，而是回归品牌本源，把藏在 1834 年格拉斯哥酒馆里的欢聚精神，重新带到大家面前。

01是品牌欢聚精神的原点

每一个经典威士忌品牌，都有自己的精神坐标。而属于劳德士的坐标，就是索奇哈尔街 76 号。

1834年，格拉斯哥繁华的索奇哈尔街上，创始人 Archibald Lauder 开启了他的调酒之路。

这是一间开放包容的酒馆，迎接来自各行各业的来客。人们来到这里，卸下拘束，围坐闲谈，共享一杯威士忌。酒馆还有一个特别的设计：楼下设有理发区域，来客可以一边修整仪容，一边小酌畅谈，是维多利亚时代格拉斯哥极具生活气息的社交图景。

劳德士最初的调和配方，就在这间酒馆里诞生。创始人热爱相聚与交谈，他酿造这杯酒的初心，就是打造一款口感柔和适口、适合所有人分享的威士忌。百余年来，数字 “76” 一直深藏在品牌基因之中，标记着品牌诞生的起点。

在过去很长一段时间里，劳德士凭借顺滑甜润的酒体在海外广为流传，但这段诞生于酒馆的欢聚故事，一直没有被充分传递。2026 年，我们启动全方位品牌焕新，将这个沉睡百年的「76 号」，升级为品牌核心超级符号 —— 劳德士 76 号，就此新生。

02战略焕新｜传承欢聚内核，全面重塑价值

本次从「劳德士」到「劳德士 76 号」的升级，不淘汰母品牌根基，只升级品牌表达。

Lauder’s 作为本源品牌永久延续；劳德士 76 号，是品牌面向新时代的核心旗舰主线。

我们从酒体、产品线、视觉三个维度完成蜕变：

酒体匠心升级｜经典基底，精调新生

依托品牌百年调和基底，由资深首席调酒师 Scott Fraser 亲自操刀，重新校准桶型配比与风味结构。

在保留劳德士标志性「柔和顺口、适合分享」的经典基因之上，丰富酒体层次、提升风味质感：波本桶带来清新明亮的果香，雪莉桶酝酿醇厚绵密的甜感，15年沉淀悠长温润的陈香。它既适合轻松小酌、创意调酒，也经得起细细品鉴，对威士忌新手友好，也能满足资深爱好者的品鉴需求。

产品矩阵重构｜清晰梯度，覆盖多元场景

摒弃过往零散的产品布局，劳德士 76 号搭建规整清晰的全系产品矩阵，适配不同的饮用需求：

• 劳德士76 号波本桶：经典波本桶基底，清新柔和，适合日常小酌、朋友欢聚

• 劳德士76 号雪莉桶：奥罗索雪莉桶熟成，层次饱满，甜感醇厚，适合静心品鉴

• 劳德士 76 号 15 年：小批量匠心酿造，稀缺年份酒体，适合高端礼赠、收藏

梯度化的产品布局，让不同需求的爱好者，都能找到适合自己的那一杯。

视觉体系全面革新｜现代简约，承载故事

新版劳德士 76 号依旧采用简约大气的琥珀扁方瓶身，但是放大「76 号」核心标识，浮雕质感立体克制。

设计语言更现代干净，跳出传统威士忌厚重复古的刻板框架，不管是居家自饮、酒吧陈列，或是作为礼品相送，都得体耐看。

我们想传递的核心，是这份源自 76 号酒馆的包容感：威士忌不必有高高的门槛，不必有繁杂的规矩。它是用来相聚、交谈、分享的饮品。不管你是刚刚接触威士忌的新手，还是常年品鉴的老玩家，都可以轻松入口、自在享受。

03

全新启程｜以 76 为名，开启欢聚新章

品牌焕新，是传承，更是新生。

真正有生命力的百年品牌，不会固守过往，而是在时代变化中持续打磨，把最初的初心更好地传递出去。本次「劳德士→劳德士 76 号」的全方位升级，是品牌重新梳理历史脉络、聚焦欢聚内核、提升价值表达的重要里程碑。

往后，品牌所有核心产品、官方内容与市场布局，均以【劳德士 76 号】为官方主线。带着 1834 年的酿造初心、格拉斯哥的社交底蕴、全新调校的酒体，和每一位热爱威士忌的朋友相遇。

举杯 76 号，敬相聚，敬此刻。

百年焕新，欢聚不变

你期待和谁一起开启劳德士 76 号的第一杯？评论区聊聊.